“关店潮”背后,除了电商冲击、成本增加、租金昂贵之外,还有它

2019-12-29 15:37 | 达峰网

互联网崛起以来,电子商务无疑成为新消费模式下的赢家;相较之下,实体门店近年来频频传出“不利”消息,甚至“关店潮”也一浪高过一浪。对于很多曾经红遍大江南北的品牌来说,内心的滋味确实有些五味杂陈。

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“那些年”的知名品牌

据相关媒体统计,2012年至今,达芙妮巅峰时期6880家门店关了3000多家,数量直接腰斩;2013年至今,真维斯裁掉了6000多名员工,关店1300家;2017年,运功品牌贵人鸟关店370家,次年再关850年;2018年年中还拥有9000家线下门店的拉夏贝尔,今年只用了半年时间就关店2500家……

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电商冲击

实体业受到如此冲击,很多人第一个想到的原因就是电商。确实,自从以马云和阿里巴巴为首的电子商务蓬勃发展以来,实体店很快嗅出了市场氛围的变化;马云更是公开表示:未来还会有大量实体店倒闭,新的零售模式会崛起。无论如何,不管是从线下走到线上,还是线上与线下相结合的新零售模式,不少行业的实体门店都会受到一定冲击,转型迫在眉睫。

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成本、租金影响

随着中国经济的发展,老百姓的收入自然是水涨船高,用工成本也连年递增。说起用工成本增加,实体门店必定受影响最大,很多老板发完工资之后,装进自己腰包里的钱却所剩无几。除此之外,房屋租金的问题也不能忽视——房价年年涨,门面租金的上涨其实也显而易见。很多地段一般的门店,房东仍然不愿意为租客降房租;地段较好的门店更不用说,房东作为强势一方,有的甚至坐地起价。很多创业者辛辛苦苦忙碌一年,到头来相当于“为房东打工”——赚的钱全交了房租。

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还有它

除了以上因素令“关店潮”频现之外,还有一点对实体店也有着重要影响——人均衣着支出。根据国家统计局的数据显示,中国老百姓2013年的人均可支配收入为18300元,2018年已经增加到了28300元;其中人均衣着支出的变化有些可怜,仅从1027元增加到了1289元。哪方面的支出增长较快呢?无疑是居住支出——从2999元增长到了4647元。从另一方面来看或许更加直接:人均衣着支出的占比仅为6.5%,而人均居住支出的占比高达23.4%。

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可以看出,老百姓的收入确实变高了,但是这并不代表手里的钱越来越多。人们的物质生活水平越来越好,花钱的地方五花八门,而其中买房子的投入更是已占据了老百姓收入的大头。以目前社会中的主力成员——80后、90后为例,这两个群体月供支出在个人收入中的占比分别高达40.8%和43.5%!

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这种情况下,消费者的大部分工资都被房贷“吸走”,剩下的钱还要养老养小;再加上医疗、交通、娱乐、通信等方面的必要开支,留给衣着支出的可用资金自然少之又少,很多实体店生意不佳、纷纷关门也就不奇怪了。

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