奥迪A6艰难的“去黑”之路

2019-07-01 16:36 | 达峰网

奥迪多黑色,宝马多白色,奔驰则游移在黑白两道之间。是什么样的机缘决定了汽车色彩上的差异?现在豪华车的色彩又出现了什么样的流行趋势?

奥迪A6艰难的去黑之路

今年初的奥迪新一代A6L上市发布会上,聚光灯下的主角是白色、灰色和蓝色三款车,车主们最偏爱的黑色款被有意冷落了。

买豪华车,务必注意两种颜色,特别是银色

▲新一代奥迪A6L上市发布会上,黑色款在舞台上缺席

一说起奥迪A6,大家都认定它应该是黑色的,白色款看上去会有一种说不出的别扭。这当然与它的“官车”经历密不可分,从1988年奥迪100(A6前身)国产并充当高级官员的专车之后,官车专属的黑色,赋予了奥迪品牌与“权势、地位”相关联的优势,但黑色的标签也被牢牢贴上了。

这个标签根深蒂固,左右了用户的选择,长久以来,黑色款在奥迪A6的销量中占绝对优势。据奥迪官方数据,2010年,黑色款A6占销量的92%,随着从官车转向私人用途,银色、白色等颜色的比例在上升,到2014年底,黑色款销量比例下降到79%。

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▲官车把奥迪A6与黑色牢牢捆绑在一起

时代在变,奥迪想树立“运动”、“年轻”、“时尚”的新形象,而沉稳有余、活力不足的黑色显然与此不搭界。早在2015年,奥迪就特意为A6启动“彩色车战略”,努力想扭转“天下A6一般黑”的局面,但收效甚微。奥迪把黑色以外的车款统称为“彩色车”,“彩色车战略”搞了一年,到2015年底,据官方的数据,黑色A6的比例仅下降了一个百分点,仍占到78%。

时至今日,这个比例也没有什么改观(说不好还有倒退),大多数人买奥迪A6还是首选黑色。一名奥迪4S店的销售在知乎上说道:“颜色90%都是黑色。白色、蓝色、白金色的车非常难卖,一听不是黑色的根本不考虑,有台白色A6在展厅一放就是三个月。”

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▲白色A6L无辜遭到嫌弃

其实不光是奥迪A6,大众系的车型也深受官车影响,帕萨特和迈腾也是著名的“黑车”,其它颜色很难被用户接受。

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