本土与外资对决澳门赌业

2019-10-29 10:36 | 达峰网
面对美资赌场高档定位、特色经营的强劲攻势,澳门本土赌场发起反击

  国际先驱导报记者张家伟发自澳门

  春节期间,潮水一般的旅客们从澳门的关闸、港澳码头以及国际机场出来后,一辆接一辆涂装醒目的“发财车”(澳门各大赌场派出来接送旅客的免费班车)就会争先恐后地上前迎接,生怕他们“上错车”被别人“劫走”。

  这些“发财车”激烈争抢客源的一幕,正是澳门博彩业重新洗牌后,各大赌场间竞争加剧的真实写照。

  葡京赌场曾是澳门博彩业的代名词,曾主宰澳门博彩业长达40年之久。然而2002年以后,随着金沙、永利、威尼斯人等一个个大型外资综合赌场酒店的开业,澳门博彩业一家独大的垄断时代就此告别。

  “拉斯韦加斯风”扑面而来

  现在,游客们从拱北口岸坐车进入澳门时会发现,最先映入眼帘的不再是葡京赌场那标志性的“鸟笼”,而是一幢用金色玻璃幕墙包裹的新赌场,正面用霓虹灯组成的硕大英文“Sands”宣扬着自己的拉斯韦加斯身份。这就是外资打入澳门博彩市场的先锋——金沙赌场酒店。

  金沙赌场一改旧葡京赌场与酒店互相独立的建筑设计,进入酒店大堂后记者发现,在前台旁边就设有几部角子机供那些心急的旅客一试身手,而沿着手扶电梯上去后,一个占据酒店好几层的开放式博彩大厅便呈现眼前,赌客们在庞大的水晶吊灯照耀下,享受着拉斯韦加斯式的赌场服务。要是赌累了,走几步便能找到包括麦当劳、肯德基或是更高档次的餐厅。

  赌客纷纷走进外资赌场

  美资与澳门本土赌场经营理念的差别还体现在赌场主题的设置上。一直以来,本土的几家赌场酒店除了赌博外,便没有别的“噱头”。但美资赌场绞尽脑汁推出一些非赌博主题的项目,让那些无意赌博的游客也想进入赌场一睹为快。

  威尼斯人综合度假村酒店就是其中的代表。

  威尼斯人的轰动效应在去年8月28日开业当天就有所体现。当本地“赌王”何鸿燊旗下的几家主要赌场变得异常安静时,赌客们都“喜新厌旧”地把葡京抛在身后,投入威尼斯人的怀抱。

  这家“不务正业”的五星级赌场酒店围绕意大利水城威尼斯的主题而建,外表一派“威尼斯风光”——几位意大利船夫,唱着地道民歌,在人工运河上为旅客掌舵威尼斯标志性的贡多拉,而河两岸便是一家接一家的名品店。

  对大批游客来说,威尼斯人成了他们不可错过的景点。来自台湾的谢先生看着一车又一车的旅客进入这家酒店,对《国际先驱导报》记者感叹道:“我去过拉斯韦加斯,那里的赌场可没有这么壮观的客流。”

  威尼斯人只是金沙集团董事会主席兼首席执行官谢尔登·阿德尔森“改造”澳门的开始,他正计划在未来2到3年内在澳门建成“拉斯韦加斯大道”。届时将有10座全新的酒店和服务式公寓在这里拔地而起,包括四季、喜来登、香格里拉等国际知名五星级连锁酒店集团都将加盟。其中当然还少不了大量的赌场。

  何鸿燊展开“帝国大反击”

  面对美资博彩企业的大举入侵,澳门博彩股份有限公司(简称“澳博”)行政总裁何鸿燊并没有固步自封。他早已开始投资布局,新项目也接连在澳门各个黄金地段落成。

  去年2月21日,一幢金碧辉煌且造型奇特的赌场酒店落成,名为“新葡京”。新旧两座葡京酒店共同占据了澳门城区的黄金地段。新葡京的开业被当地一家报纸形容为何鸿燊的“帝国大反击”。据记者观察,新葡京吸收了美资赌场的经验,把宽大舒适的赌场设置在酒店当中,但也坚持本土风格,内部的装潢处处以金色为主色调,甚至在大堂摆了一座雕刻精美的金山。

  尽管场面上、规模上不及美资赌场,但本土赌场很快学会了另辟蹊径。2月1日,澳博以合资形式修建的十六浦赌场酒店在特区历史文化韵味浓厚的内港城区开业,设计充分迎合周边的怀旧氛围,突出文化主题和本地情结。建筑风格融入了澳门20世纪初期独有的传统特色,游客在酒店高层的露台可眺望整个澳门内港景色,体验旧区往昔繁华的痕迹。

  澳门博彩业进入混战时代

  澳博的这些努力没有白费。据《澳门日报》报道,进入2008年,澳博在本地博彩市场的占有率为31%,仍排第一位,领先最大竞争对手威尼斯人达12个百分点。

  不过,面对来势汹汹的美资洪潮,澳博显然不会掉以轻心。澳门大学博彩研究所所长冯家超对《国际先驱导报》预测说:“澳博(市场占有率)今年很可能会退到第二位。”为此,何鸿燊已启动澳博在香港上市融资的程序,以求募集更多资金以便投资兴建新项目,保住博彩业市场的头把交椅。

  澳门博彩业注定将进入一个本土与外资混战的时代。
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