退卡算什么?为进入中国市场准备22年,Costco发现它的商标......

2019-09-05 16:01 | 达峰网

2007年美国上映过一部经典怪兽片《迷雾》,在影片的开头,一场飓风过去后,男主角开车带着自己的儿子和一位邻居到很远的小镇超市购物。

这是美国最典型的购物场景。开着皮卡去购物,一次性采购能够用很久的物品。

上周美国最成功的会员制仓储超市Costco在上海被挤爆,上海市民向这家外企淋漓尽致地展示了中国人地购买力。但是仅仅过了一周,Costco就面临水土不服。

特价地飞天茅台和水井坊没有了,原本售价32.9元的两瓶装味全冷藏牛奶,现在也调到了53.9元。上周人们怎么排队抢购,本周就怎么排队退会员卡。

美国人住得非常分散,中西部地区的居民最近的邻居也在几公里之外。而中国从一二线城市到县城人口都非常稠密,便利店才是当前最热的线下零售形态。

沃尔玛山姆店在中国稳扎稳打了23年也只开了26家店。Costco刚开始水土不服也是可以预期的。

由于备受雷军推崇,Costco一直有很高关注度。尽管人们常称其为''好市多'',但是它的正式中文名叫''开市客''。这和Costco的商标问题密切相关。

抢注者的手有多快?

 

虽然Costco今年才在中国开第一家店,但是22年前,Costco所属公司美商普来斯可斯可国际公司就已经在中国申请了''Costco''和''好市多''等多个商标。

不过很多核心类别上已经被其他企业注册过。它的正式中文名称只能从''好市多''改成''开市客''。

2015年,Costco申请了''开市客''商标,并在全部45个大类都进行保护。

超市至少需要注册第35类,一般需要注册的小类是3503''替他人推销'',如果有连锁的性质,比如世纪联华、物美、大润发一类,还必须注册3502''工商管理辅助业''。

这是直接的注册保护类别。商标是按类别保护的,尼斯分类中共有45个大类。如果企业不想让别的行业中出现与自己同名的产品,可以多注册几个类别,甚至进行全类别保护。

Costco在''好市多''这个商标上丢失了好几个类别,只能逐个去申请无效。

商标申请实行在先原则,申请日期对于最终结果至关重要。如果只晚了一天,商标就有可能被别人抢先,自己的产品只能改名。

''好市多''改名''开市客''并非个例,抢注者的手实在太快了。

《哪吒之魔童降世》票房超过《流浪地球》之后,人们惊讶的发现,光线传媒从八月中下旬开始申请了一千多个与''哪吒''有关的商标。

光线传媒大概没有预想到《哪吒》的火爆,申请注册的时候影片已经上映二十多天了。

就在光线传媒还在懵懂的这段时间里,已经有一家''广州骐游网络科技有限公司''抢先申请注册''哪吒之魔童降世''商标,比光线传媒早了整整一周。

商标更是无形资产

每个企业都希望自己的品牌被世人熟知。但品牌只是一个商业概念,品牌要以商标为承载,商标才是法律上的概念。

商标一旦被抢注,企业以前在品牌营销上的努力都将付之东流。正品反而成了侵权者。尤其对于中小企业,这是不能承受之重。

商标在一国的范围内是唯一的,并且受到法律保护。有了商标,企业就能把自己的产品和其他产品区分开来。

相信很多人都分不清''世纪联华''和''世纪华联''。即便它们的门面非常不同,我们潜意识里却总认为这两家超市存在什么关系。

从2004年开始,世界品牌实验室每年都会发布''世界品牌500强''榜单。这其实是世界上最有价值的500个商标。

有人说,即便可口可乐的所有有形资产被一把火烧得灰飞烟灭,凭借''可口可乐''这一驰名商标,这家百年企业仍然能在几个月内东山再起。

商标不仅能保护企业的合法权益,更是一种无形资产。

当然,商标不像版权一样全球通用。Costco在美国非常成功,来到中国后也必须申请注册中国的商标。中国企业如果走出国门,可以通过马德里体系申请国际商标注册。

任何自然人或法人,只要在一个马德里联盟的成员国有工商营业场所、住所或者是其国民而与马德里联盟一成员国有关系,均可使用马德里体系申请国际注册。中国于1989年加入该体系。

目前马德里体系共有104个成员国,基本覆盖了主要发达国家和新兴经济体。

Costco的中文名从''好市多''改为''开市客'',对于消费者认知方面的不利影响需要投入更多的营销费用进行弥补。

目前中国已经有3000万个商标,而且这个数字还在不断增加。汉字之间的排列组合越来越稀缺。注册商标应该是企业创立时的第一件事,甚至早于工商登记。

热门文章
图文推荐
最新推荐
编辑邮箱:fa4838731@gmail.com | xml地图 | 达峰网移动端
郑重声明:达峰网网站资源摘自互联网,如有侵权,麻烦通知删除,谢谢!