8月台式微波炉线下市场量涨额跌,东芝威力保持下降

2019-09-30 10:56 | 达峰网
根据中怡康数据,2019年8月台式微波炉线下市场相较去年同期量涨额跌,零售额同比降9.3%,零售量同比增长3.7%。

同比增长率方面,先看零售额,Top10品牌中仅2个品牌同比增长,为惠而浦、海尔,涨幅分别为88.0%、50.3%,惠而浦延续了5月份以来的高增长趋势。其余品牌中,降幅较大的为东芝、威力,降幅分别为79.2%、44.5%。

零售量方面,Top10品牌中,仅3个品牌同比增长,为惠而浦、海尔、美的,涨幅分别为123.1%、22.8%、9.8%,惠而浦在量上同样延续了5月份以来的高增长趋势。其他品牌中,东芝、威力降幅较大,分别达到78.7%、44.1%。

结合前几个月的上述两项数据,台式微波炉市场整体仍处于同比下行状态,同时,尽管零售量得到了同比增长,但零售额依然同比下降,或说明行业整体存在价格战的趋势。在钉科技看来,整体市场同比下降一方面原因或来自于蒸烤箱产品的发展较为迅速,部分蒸烤箱集成了微波炉功能,消费者转而选购蒸烤箱。

均价方面,整体市场均价为661元。Top10品牌中,华帝均价最高,为3789元;松下均价也较高,为1891元;威力均价最低,309元;获得涨幅较高的品牌惠而浦,均价1106元,高于市场整体均价。可以看到,均价最低的威力在量额方面的表现较差,而均价较高的惠而浦表现较好,综合上面的数据,售价或并非消费者选购的第一因素。

 

品牌份额方面,零售额前三品牌为格兰仕、美的和惠而浦,占比分别为56.2%、39.1%和2.6%,综合份额接近98%;零售量占据市场前三的品牌为格兰仕、美的和惠而浦,占比分别为56.3%、41.0%和1.6%,综合份额接近99%。

从数据可以看到,台式微波炉线下市场品牌集中度很高,并且相对7月份在集中度上又有所提高,仅前二的品牌就已经占据了超九五成市场,且格兰仕依旧保持着大幅领先。

综合来看,台式微波炉线下市场走势整体不算乐观,市场近期呈现出了价格战倾向,但低价产品目前却又并未实现对市场格局的突破,尽管同比零售量有所提升,但低价策略也带来零售额同比状态难以扭转的问题。

钉科技了解到,微波炉产品在下沉市场中的普及遇到瓶颈,有数据指出,目前微波炉产品在一线城市普及率高达95%,中国目前35个大中城市平均每百户居民家庭微波炉拥有量仅13.17台,发展下沉市场仍然是微波炉发展的关键。
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