顺品郎强势亮相高端光瓶酒市场 行业竞争格局将再洗牌

2019-10-17 15:20 | 达峰网

今年7月1日,作为小郎酒的重要补充,顺品郎以“花开富贵 和谐兼香,顺品郎”为产品战略定位焕新升级,与小郎酒组成“小瓶+大瓶”光瓶酒天团,剑指千亿市场。

目前,顺品郎在全国已陆续上市。

 

 

毫无疑问,郎酒这一轮品牌升级和突围之战,是当前白酒行业整体回暖和头部力量牵引下实现持续回暖的重要一环。

行业表示,郎酒在完成青花郎的高端地位巩固及郎牌特曲在商务消费层的聚焦爆破后,针对大众消费市场的高强度“挤压”才刚刚开始。

今年在小郎酒继续保持高强度的品牌造势和市场渗透外,郎酒终于亮出蓄势已久的大招——顺品郎焕新升级上市:基于当前消费升级背景下推出的高线光瓶酒,是郎酒新一轮品牌战略下的重要布局。

不久前,由小郎酒特约赞助的2019《中国好声音》迎来了北京鸟巢巅峰之夜,将这场今夏以来最火爆的综艺节目推向最高潮。

作为这档节目的长期战略合作伙伴,小郎酒借此也成为流量担当和超级话题制造者,这场3亿人次关注的狂欢,见证了小郎酒品牌升级的花开果落......

伴随着小郎酒战略调整的稳步推进,顺品郎选择焕新升级自然是找准了最佳时机,并旨在构建与小郎酒强势关联的市场及消费者共享体系。

综合来看,顺品郎的升级和其他同品类新品或升级类产品最大的不同,便是它拥有香型差异化、消费者基础、经销商内在需求这三大进击武器,进而有望实现上市后的“3连跳”。

 

 

首先,小郎酒凭借浓酱兼香的口感横空出世,已经成为光瓶小酒领域的绝对龙头,在香型差异化上树立了不可撼动的市场地位。此次顺品郎焕新升级的最大卖点之一,便是浓香到兼香的转变,口感上的承接将大大减少消费者培育成本。

这既是顺应当下大众消费者口感升级的需要,更是以事业部为框架和小郎酒形成强势联动的战略抉择。

其次,顺品牌此次“焕新升级”,和近年来其他竞品选择推陈出新的策略并不一样。

因为从市场反馈来看,顺品郎产品凭借在市场多年的“自然发酵”,已经初步构建起自己的核心区域和样板市场,在市场能见度和销售量上均已形成规模效应,这让产品有着成熟的底蕴。

如今焕新升级是对过往市场积累的能量的一次引燃和释放,意味着顺品郎正式迈入新的产品成长周期。

最后顺品郎的焕新升级是充分聆听一线声音,并经历了市场炮火检验的最终抉择。

行业媒体现场报道表示,品鉴上市会上,一些经销商就表示顺品郎理所当然应该上升到公司战略层面,小郎酒如此强大的品牌号召力需要有与之对应的大酒进行联动,从而在价位和品类上完成对竞品的拦截。

正因为和小郎酒在定位和价格上的互补性,以及两款产品同根同源的品质特征,让焕新升级的顺品郎在启动上市行动后,便感受到来自经销商层面的热情,庞大的小郎酒运营商群体和早已夯实的市场基础,将这股新品上市风暴快速引入全国。

而自9月下旬开启的顺品郎焕新升级全国范围内上市发布会,无疑将顺品郎上市的热潮迅速蔓延开来。

行业表示,高端光瓶市场再起风云,郎酒的入局预示着这一领域竞争格局再洗牌的到来。

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