融媒体时代下“小屏”占主动,“大屏”的仗该

2019-07-22 08:46 | 达峰网

电视产业,内容为王还是渠道为王,是大屏主导还是小屏主导相关的讨论却一直在不断深入。对于电视台来说,现在看电视的人也少了,选择电视做广告的人也是越来越少了,那是不是意味着电视台就没有存在的必要了!作为电视内容传播的主要设备的电视机,是否也将会被移动端所取代,大屏将何去何从?这是笔者接下来与大家所探讨的问题。

来源:传媒内参-传媒独家

文/曲直

在数字技术兴起和互联网产生之前,电视是唯一的可视性媒体,电视台也是唯一的视频产品生产和播出单位,当时即使是家庭情况再不好,电视也会作为必备的家电之一为公众多青睐。80之前的观众应该还有印象,从黑白到彩电,从一个频道一个节目到各卫视频道的新节目不断呈现,是经历了几年甚至十几年的发展历程。而互联网和数字技术的普及仿佛一夜之间就对摄像机、胶片、影像等生产行业产生了颠覆性的影响,着实让我们唏嘘不已。

 

 

现在,5G来了,融媒体来了,这些也都不是新话题了,很多人会觉得有些老生常谈的味道。但是,作为首当其冲受到影响的电视产业,内容为王还是渠道为王,是大屏主导还是小屏主导相关的讨论却一直在不断深入。对于电视台来说,现在看电视的人也少了,选择电视做广告的人也是越来越少了,那是不是意味着电视台就没有存在的必要了!作为电视内容传播的主要设备的电视机,是否也将会被移动端所取代,大屏将何去何从?这是笔者接下来与大家所探讨的问题。

传统电视产业将面临什么?

首先,我们要看到问题之根本,互联网业对于传统电视的影响有哪些,比较直观的就是视频业务及市场方面的冲击。各大门户网站和大量的“两微一端”(微博、微信、客户端)新媒体、自媒体形式,可以说一直在跟电视新闻人抢饭吃,并且更趋向多样化;各大视频网站目前的内容制作、整合编排能力已经专业化,规模化,与电视台已经形成竞争对手关系。如今的网综、网剧、网大等视频内容无论关注度、话题度、互动的热度都超过了电视播出内容,一定程度上意味着电视台已失去了视频内容播出的“主力”地位。


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