“慢”行业小步“快”跑——教育行业的长线营销布局

2019-11-28 10:12 | 达峰网

一贯被认为是“慢”行业的教育行业,近几年突然“快”了起来。

当不少行业正疲于应对互联网人口及流量红利触顶和资本的寒冬,教育行业却由在线教育牵头,呈现出爆发式逆势增长。眼下,在线教育用户及使用率的增长势头不仅依旧坚挺,且月活跃用户规模增长率已领跑各消费产业。

教育行业为何能一路逆风猛进?“快”起来的教育行业,又能否实现高增速与“慢”行业本质的平衡?在11月25日-26日举办的“GET2019教育科技大会”上,腾讯广告大客户销售运营总经理张敏毅与腾讯广告大客户运营高级总监李小轲作为分享嘉宾,与数千名教育行业从业者共同探讨教育行业如何从营销层面“快”、“慢”兼顾,长线布局。

 

 

腾讯广告大客户销售运营总经理张敏毅在“GET2019教育科技大会”上进行分享

一、坚守“慢”行业本质,适时寻机“快”跑

张敏毅表示,教育行业的快速增长,相当程度上源自大量未被满足的用户需求被广告营销激活。同时,教育“慢”行业的本质未变,从业者需要在高速增长中保持冷静思考,坚守教育行业对“人”的长线服务。

对于上述思维在营销层面的应用,张敏毅认为“快”与“慢”的协同,本质上是“持续价值增长”为核心的长线思维。一方面,正视“慢”行业本质,从洞察“人”的痛点和需求出发,提升心智层面的认同,提升LTV(用户生命周期)价值;另一方面,适时把握行业、市场和第三方平台的红利,乘风起势,抓住高速增长的机遇。

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